鲜花电商第一品牌花加：2020年鲜花电商该何去何从？

 在悦己经济的催化下，大众消费意识与形态正在呈现巨大的变化，从内心底层被激发出的对美好生活向往，从购买鲜花中体现。越来越多的人尝试在生活的地方放上一瓶鲜花， 即使面对再忙碌的生活也想好好取悦自己，用鲜花点亮生活，用鲜花治愈心灵，鲜花使每个平淡且重复的日子变得不再单调。在鲜花电商行业中，供应链规划、运营效率及成本把控，是决定鲜花电商的成败关键。相关数据显示，2017年，中国鲜花电商行业市场规模达235.5亿元，预计2018年将继续保持增长趋势，鲜花电商市场规模有望继续扩大。未来随着消费场景的深入拓展，更多潜在用户将被吸引，鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。

　

经历了过去几年的发展，目前超六成的用户听说过鲜花电商，其中36.1%的受访用户在鲜花电商平台购买过鲜花，而线上线下广告推广是用户了解鲜花电商的主要渠道，这表明鲜花电商平台的多样化营销方式取得了成效。艾媒咨询分析师认为，随着公众对生活品质的要求进一步提高，鲜花电商的用户群体会进一步扩充，未来鲜花电商平台应该创新营销方式，通过体验营销、情感营销等方式传播品牌价值，挖掘更多潜在用户。

　

在平台使用偏好方面， 2C平台的用户不断增长，作为鲜花电商第一品牌的Flowerplus花加是受访用户使用较多的平台。目前2B模式的鲜花电商平台服务对象还是一些小微花店，平台前期扶持力度大，成本高，挤压盈利空间；而2C平台用户需求多样，在垂直领域上拥有可挖掘的消费场景，市场潜力巨大，未来将是鲜花电商平台重要的盈利增长点。

 　　

作为鲜花电商行业的领导者，花加表示，目前鲜花电商仍处于发展阶段，需要通过产品和服务去解决受众的需求，像花加这样的鲜花电商可借助实体门店和即时配送触达更多消费者，线下的布局更让品牌可以迅速切入立体鲜花市场。。跟全球市场相比，中国市场有独特的优势，无论在消费还是生产端，都是世界上最大的。同时，鲜花这个品类还有横向的发展空间，。未来，随着行业基础建设的成熟，鲜花新零售电商将进入一个更快的发展通道。

以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2017-2018中国鲜花电商市场研究报告》《2019-2024年中国鲜花O2O行业发展研究报告》