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商标和品牌之间的联系
一：商标不等于品牌
什么是商标？
目前世界上对商标有7种权威性的定义最具有代表性的有：国际保护工业产权协会在柏林大会上曾对商标的定义为,商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。世界知识产权组织在其商标《示范法》中对商标的定义为，商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。法国政府在《商标法》中对商标的定义为，一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。综上所述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。
商标使用在商品上，与商品包装上的装潢不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生的。既是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形资产。
因此：商标是一种标志，是一种知识产权的代表，是企业的一种无形资产。
什么是品牌？
品牌的定义：代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称。但是仅仅只有一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。
比较科学的品牌概念，我觉得可以这样理解。顾客或者消费者通过购买和使用某种品牌（商标）的产品或者服务，从精神上或者功能上获得一定的利益满足，从而在其心中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。
因此:品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，品牌是一个市场营销概念。
商标和品牌的联系
商标是品牌的外在表现形式
客观上，品牌必然表现为商标。首先，品牌的背后，是一个企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值，也就是企业的信誉。品牌的价值是通过企业的广告宣传、向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的。这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同。但是品牌价值要进行传递，必须附着某个看的见摸得着的标志上，通过传播这个标志的方式，进行品牌价值的传递。这个标志能够迅速为大众所识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益。这个标志就是一个企业的商标。
商标与品牌的共性
1：二者都具有财产属性。商标和品牌。都是企业的无形资产，企业通过建设自己独特的商标和品牌文化，可以增强经济实力，实现经济效益。同时商标和品牌可以评估作为，进行转让，为企业创造更多的财富。
2：二者都指示了商品的服务来源，具有引导消费者的作用。
3：二者都具体表现为某种标志。如上所述，商标和品牌都是消费者区别商品和服务的来源的依据，它们都要附着在某个载体上，表现为能够被消费者识别、记忆且通过多种媒介进行传递的形式。
4：二者都能促使企业不断提高生产水平、加强宣传力度、改善经营管理、提高商品及服务质量、提高售后服务水平。要实现经济效益，除了让消费者认识企业的商标和品牌外，企业更重要的工作是让消费者接受、认可其商标和品牌，这也是企业信誉的建立过程。
综上所述品牌是 一个商标通过企业长期经营所积累出良好价值，之后被成为品牌。
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