中国质量新闻网讯 为进一步引导规范互联网广告活动，提升互联网广告合规水平，助力互联网广告业高质量发展，青海省市场监管局聚焦互联网广告市场易发频发的重难点问题，制定发布了《青海省互联网广告合规指引》（以下简称《指引》）。这是该省首次出台广告领域合规指引，有利于规范和净化广告市场秩序，持续提升广告监管能力与合规水平。

深入摸排调研掌握第一手资料。今年以来，省市场监管局采取“请过来”的方式召集美团、抖音、西部优选等互联网平台企业就合规经营等问题开展座谈指导，通过“走进去”的方式到企业进行调研，带着问题与企业负责人开门见山、坦诚交流，详细了解存在的问题和遇到的困难，倾听市场真实声音，帮助企业出谋划策，收集需求和建议。针对企业在经营广告业务过程中的疑惑、痛点、难点和堵点，组织广告监管专家寻根溯源，分析问题产生“源头”，因地制宜找到解决问题方法。

强化广告监测把握行业趋势。把互联网广告作为广告监测的重点，紧扣弹窗广告、直播带货广告、“软文”广告等新型广告形式，对各类网站、电商平台、微信公众号、APP、小程序等495家互联网媒体进行广告监测，实时掌握互联网广告行业动态，第一时间纠正倾向性、苗头性问题，为互联网经济健康平稳发展保驾护航。

对症精准施策发布《指引》。针对互联网广告行业发展新动向、新趋势、新特点，结合摸排调研掌握的广告行业新需求、新期盼，省市场监管局顺势而为出台《指引》。《指引》共十一条，从互联网广告发布的原则导向、诚信经营、广告审查、承接登记、档案管理、负面清单等方面提出指导性意见，着力规范指导互联网广告经营发布主体最关心、最迫切的合规稳健经营问题，为互联网广告行业划出底线、亮明红线，由“事中事后监管”主动转变为“事前指导”。

下一步，全省市场监管部门将以宣传贯彻《指引》为契机，持续深入互联网广告经营发布主体，帮助企业提升广告合规水平和自律经营能力，营造广告行业健康稳定发展氛围，切实保障消费者合法权益，推动构建良好互联网市场环境。

（供稿：青海省市场监管局）