“我希望大家看到小鹏的产品时,能够联想到智能、品质和潮酷的标签,而在提到小鹏这家企业的时候,能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。” ——何小鹏
小鹏汽车于 2015 年在广州正式成立,由何小鹏等人发起,核心团队主要来自互联网企业、整车厂、跨国零部件企业与知名金融机构。早在2018年,小鹏汽车就推出了小鹏G3并量产交付,截至2024年11月,小鹏汽车共有G6、G9、X9、P5、P7+、P7i、M03车型在售,产品线覆盖了轿车、SUV、MPV,价格涵盖10万元—40万元级别,产品矩阵更加完善。
然而,作为新势力三杰之一的小鹏汽车,近些年在销量上却一直不温不火,交付新车的数量甚至一度落后于二三线新势力车企。
从2015年诞生到现在,小鹏汽车已经迎来第一个十年,在未来的竞争中,小鹏有何优势?小鹏未来将何去何从?今天的三问三解为您解答。
小鹏汽车有什么优势?
小鹏汽车创始人何小鹏有着深厚的互联网背景,出身华南理工大学计算机专业,从业经历也是IT互联网,所创立的小鹏汽车也一直以智能化为标签。
作为一家为研发驱动的智能汽车公司,小鹏汽车的研发人员占比一直较高,截至2023年年末,公司研发人员超过5400人,占公司所有员工的近40%。在一众造车新势力中,小鹏汽车被认为是最具“理工男”的特征,原因之一就是全栈自研的flag,同时小鹏在技术研发上也最舍得砸钱。而小鹏汽车的最大的卖点之一,就是智能导航辅助驾驶系统——XNGP,也就是俗称的智驾系统。
作为小鹏的核心竞争力,XPILOT(XNGP的前身)在消费者中认可度高,产品路线图规划清晰。
2018年12月发布的小鹏G3搭载了XPILOT2.5自动驾驶辅助系统以及全自动一键智能泊车,购买小鹏G3车型的车主有50%都购买了自动驾驶功能。
2020年4月发布的P7车型搭载了升级版的XPILOT3.0系统和Xmart OS车载智能系统,购买自动驾驶功能的车主比例更高,达到了90%。据小鹏官方数据显示,其高速NGP月用户渗透率已达84.14%,自动泊车2021年累计使用538万次。
今年北京车展期间,小鹏宣布AI天玑系统全球首发,将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统。10月24日,小鹏汽车全面推送AI天玑5.4.0,完成感知大模型升级和规控大模型上车,XNGP通过此次更新拥有小鹏的AI智驾能力,标志着小鹏的智驾系统XNGP全面进入了端到端架构。
小鹏汽车副总裁、自动驾驶负责人李力耘博士介绍,目前行业主流分三种端到端发展路线,一种是通过大量规则小模型堆叠的“大模型”,其需要大量的优秀规则工程师;一种是“车端大模型”,即直接将端到端模型部署于车辆上,虽然见效快,但受限于车端算力,且随着后期训练数据量的增加,容易陷入瓶颈;最后一种便是云端大模型(foundation model),其参数量是车端模型的几十倍甚至数百倍,这是单纯的车端大模型所不可企及的。
简而言之,前两种端到端技术路线具备成效快,但上限低,长远来看,布局云端大模型才是制胜关键。而小鹏汽车早在预研端到端大模型的阶段,就笃定要先构建一个强大的“云端大模型”,这也与全球头部AI企业——OpenAI所选择的路线不谋而合。
具体来看,小鹏汽车将通过量产的2K纯视觉占用网络大模型上车,用超过200万个高精度网格重构世界,能清晰识别动、静态障碍物的每一个细节。此外,小鹏汽车还引入基于神经网络的规划控制大模型XPlanner,具备长时序、多对象、强推理的特点。
据李力耘博士介绍,小鹏云端大模型的参数量为车端参数量的80倍,如此大的参数量意味着云端大模型能够全面吸纳智驾数据,不遗漏重点信息细节。通过大参数量的训练,能够尽可能地穷尽智能驾驶中的长尾问题,以覆盖更多驾驶场景,使XNGP实现L3级的智驾体验。据小鹏的公开资料,目前,小鹏云端大模型的训练效率已提升了2.6倍,2025年小鹏云端的算力将会达到10EFlops以上。
值得一提的是,小鹏的云端大模型作为泛机器人领域的基础大模型,不仅可以应用在自动驾驶领域,在机器人、飞行汽车等领域均适用。
此外,德国大众汽车集团还与小鹏汽车达成战略合作协议,包括增资约7亿美元,以每ADS(美国存托股票)15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权;共同开发两款智能电动车型;EEA电子电气架构技术战略合作框架协议;零部件共用共采等内容。为什么大众会选择小鹏而不是理想或者蔚来?小鹏在技术研发等方面所表现的实力也许就已说明了一切。
低价路线是否自毁长城?
虽然起步较早,在新势力品牌中算一线品牌,但小鹏汽车一路走来却不是一帆风顺。2019至2023年,小鹏营收规模虽然取得显著增长,由2019年的23.21亿元增加至2023年的306.76亿元。2024年上半年期间,实现了146.60亿元的营收,同比增长61.16%,但在利润方面尚未实现盈利。
其中,2019年—2021年亏损112亿元,22年亏损91.4亿元,23年亏损103.8亿元。
新车交付方面,小鹏汽车2021年累计交付98155台;2022年累计交付量为120757台;23年累计交付141601。
从2019年到2021年,小鹏汽车的毛利率为-24.05%、4.55%、12.50%,虽然毛利率随销量提升快速改善,但毛利率的健康水平依然有待改善。
作为主要收入来源的新车销售,小鹏汽车在销售方面存在一些问题,如宣发混乱,车辆的品类SKU过于复杂,新车交付时间长等问题,影响消费者购车决策,也降低购车体验。
2022年9月,在小鹏G9发布后,一款在何小鹏口中“50万以内最好的SUV”,却在上市后迎来了退订潮。网友对新车价格和配置的吐槽声一浪高过一浪,包括G9前期宣传的卖点并非标配;中低配版本配置令人失望;混乱的SKU和选装逻辑让消费者难以理解;各个版本车型里面还包括可选配和不可选配,还叠加不同配置交付时间不同,卖车的销售理解起来都非常费劲。颇有“一顿宣发猛如虎,一看配置纸老虎”的感觉,不过小鹏及时变更销售策略,上市两天就调整SKU并“官降”。
小鹏G9的上市并未给小鹏汽车带来转机,从2022年下半年开始,小鹏经历了销量下滑、亏幅扩大、高层重组等诸多不利影响,为了扭转颓势,2023年何小鹏豪掷亿元启动“人才保卫战”。
2023年1月30日,小鹏汽车正式官宣王凤英被委任为公司总裁。王凤英被业界誉为“铁娘子”,在行业内更有着30年以上的资深经验,尤其擅长产品规划、定位与营销,打造过多个爆款系列产品。
同时,小鹏也再次启动了降价策略,2023年1月,小鹏汽车调整了G3i、P5、P7三款车型的新年价格体系,降幅区间达到2万—3.6万元,并且给予这三款车型首任车主新春回馈等福利。
老车降价促销,新车价格更低。2024年8月,小鹏发布MONA M03,11.98万元的起售价,顶配价格不超过16万元,让不少人“惊掉了下巴”,面对小鹏的“掀桌子”,不少网友认为小鹏在破釜沉舟,事实也确实如此。
2024年前八月,小鹏汽车的销量一度陷入低谷,累计销量仅为77209台,在新势力销量排行榜中滑落到末尾。但可以看见,M03的到来,让小鹏得以“喘口气”,M03上市后48小时内大定突破3万台,迅速锁定爆款地位,9月—11月,MONA M03连续三个月交付量破万,但依旧满足不了高速增长的订单,不少消费者抱怨交车时间太长。
随后,在刚过去的11月份,小鹏的另外一款新车——P7+也正式上市,和M03情况一样,P7+同样走的是高性价比路线,全系标配高阶智驾、800V、续航602km—710km、5米长、轴距超3米,入门版仅18.68万元,超长续航版只要19.88万元,服务器甚至因流量过大而崩溃,上市仅20天便实现了万台下线的纪录。
同时,曾经因为SKU过多导致产品销量不佳,M03和P7+分别只有3个款型,在智驾配置上,何小鹏还喊出了智驾平权,把智驾硬件标配到每一台车上。
凭借两款车型的出色表现,小鹏汽车11月交付数据达到了30895台,同比增长54%,环比增长29%,这也是小鹏汽车单月交付量首次突破3万台大关,超额完成交付目标。
但随着小鹏汽车的降价以及低价策略,也让人担心,小鹏汽车是否在“自毁长城”。其实,相较利润而言,整车毛利率才是衡量车企运营状况更关键的指标。
在与大众合作共同签订零部件合采协议,以及王凤英加盟小鹏后,小鹏的单车成本逐渐降低,薄利多销,成本分摊,3季度小鹏造车毛利率达到8.6%,而23年同期为-6.1%,截至11月,小鹏的毛利率达到15.3%,再创单季度历史新高,实现了大幅改善。
小鹏汽车未来何去何从?
提升供应链水平,强化基本盘。M03和P7+让小鹏汽车稳住了阵脚,但小鹏是否能够及时化解用户手中逐渐堆积的订单还要打一个问号。目前M03交付周期长达9周—13 周,甚至更长,漫长提车周期导致不少车主退订。如果产能问题不能及时解决,可能会导致订单流失,影响小鹏基本盘。
保持智驾领域优势。何小鹏在多个公开场合曾表示,未来三年,无疑是中国汽车行业的淘汰赛,智能化将成为决胜关键。因此,小鹏汽车将依靠AI能力和智驾突围。
人型机器人,新势力绕不开的主题。2023年10月24日,小鹏发布了其首款人形机器人,代号为PX5。与通常“弯腿”行走的机器人相比,PX5采用了“直腿”、大跨步的行走方式,这使它的步态更自然,更接近人类。
PX5具备超轻量级类人手臂,仿人灵巧手,单手11个自由度,双指保持力1kg,采用刚柔混合驱动方案,提供对不同形状物体的抓取包覆姿态。PX5还实现了驱控一体,单手仅重430g,具备末端触觉感知能力。据小鹏介绍,未来机器人将接入XNGP、XEEA 电子电气架构、XPower、XGPT 灵犀大模型等汽车同源技术,应用在工厂生产及销售服务等场景,将智能机器人与AI汽车深度链接。
油电双能,拓宽产品线。在11月6日的小鹏AI科技日上,小鹏汽车正式官宣将布局增程技术。何小鹏表示,相较于中国,海外市场的补能体系尚未成熟。为了开拓全球化市场,提升海外用户用车体验,小鹏汽车推出“小鹏鲲鹏超级电动体系”。在增程产品上市后,小鹏汽车有望进一步加强其竞争力,拓展更多客户群体。
目光向上,瞄准通航领域。当新势力们还在比拼造车的时候,小鹏就把目光转到天空,开始布局低空通航领域。2020年,何小鹏及小鹏汽车共同投资控股,成立广东汇天航空航天科技有限公司,成为小鹏汽车生态企业之一。2024年11月13日,小鹏汇天“陆地航母”亮相珠海航展,并且获得批量预订超2000台的订单。(朋月)