用好“质量载体”“流量载体”“能量载体”
“唐山优品”直播带货助推特色产业“触网”延链
□ 宋福恒 石晓楠
本报记者 徐东周
眼下正是河北省唐山市遵化市娘娘贡杏大面积成熟的时候。娘娘贡杏采摘期短，不易储存，为帮助果农拓宽销售渠道，促进果农增收致富，助力乡村振兴，近日，在“唐山周末·遵化行第6届娘娘贡杏采摘文化节”启动仪式上，唐山市市场监管局同步启动“平台助企·唐山优品”直播带货展示活动，通过20名网络主播的带货竞赛，促进娘娘贡杏热销，走向全国。
为让广大网友身临其境般感受娘娘贡杏的天然生长环境，此次直播带货地点设在了硕果累累的杏树之下。
“各位亲们好！今天上架的是遵化娘娘庄镇的香白杏。娘娘庄镇因明成祖朱棣宠妃窦妃出生于此而得名。相传窦妃非常爱吃家乡的香白杏，因此，娘娘庄镇的香白杏有‘娘娘贡杏’的美誉。”
“成熟后的香白杏轻轻一掰就能掰开。杏肉是淡淡的黄色，像一颗颗浸满汁液的细小沙粒，让人垂涎欲滴！欢迎大家购买，一起把‘杏’福带回家！”
看古树、拍杏王、尝味道，主播们各显神通，让直播间的观众直观地了解娘娘贡杏的独特口感、起源及种植的土壤条件、气候条件等。
“平台助企·唐山优品”直播带货展示活动是唐山市市场监管局推进作风建设、优化营商环境的重要抓手，2023年3月正式启动。经过一年多的探索实践，目前已围绕产品遴选、质量把控、直播监管、服务企业、品牌培育形成了一整套工作机制，走出一条带动“经济增量”、带火“城市形象”的特色之路。
据了解，唐山市市场监管局用好“唐山优品”“质量载体”，出台《入驻“唐山优品”企业服务规则》，组建宣讲团深入乐亭县、滦南县、曹妃甸区、迁安市等地，面对面向企业、农民专业合作社宣讲相关政策，培育、挖掘更多特色鲜明、售后完善、适合电商的优质产品。今年，唐山市已有娘娘贡杏等23个产品入库“唐山优品”，累计达到150个，涵盖食品和食用农产品、日常生活品、手工艺品等6个品类。该局严格“唐山优品”入选企业监管，建立“唐山优品”清单和诚信档案，不定期组织网抽，严格把控产品品质。一旦查实存在侵害消费者权益的行为，在依法查处的同时，终止“唐山优品”资格。
同时，该局注重用好网络主播“流量载体”，坚持“管”与“服”并重的原则，全力打造“愿为家乡代言、承诺依法经营”的直播带货团队。依托“唐山智网监测平台”，对7971家网络直播主体实行分级分类监管，重点监测头部带货主播100家，并大力开展直播带货专项整治，严厉查处网络直播领域违法交易行为，今年已行政约谈网络主播96人次，立案查处21起。目前，唐山市已成立网络主播诚信联盟，定期组织运营辅导和合规培训，择优推荐成为“唐山好网民”典型，目前共确定100名网络主播作为“唐山优品”直播带货主力团队。
为用好政府搭台“能量载体”，唐山市市场监管局以为企业排忧解难为导向，加强与中国邮政集团有限公司唐山市分公司、唐山农发集团、河北省信用协会的协作联动，优化产供销储运及售后全链条服务。2023年以来，市场监管部门已帮助15家企业实现首次触网销售，5家企业建立直播间，20家企业设计适合网销产品32个。市场监管部门还积极联合属地政府，将“平台助企·唐山优品”直播带货展示活动嵌入产业发展大会、文化节等大型活动之中，助推县区特色产业触网发展、产业﹢文旅融合发展。
据了解，唐山市市场监管局将坚持走进特色园区、综合商圈、文旅景点、电商基地、田间地头等，常态化开展“唐山优品”直播带货展示活动。同时，优化云仓综合服务，推动“唐山优品”进驻大型电商平台，不断提升“唐山优品”的知名度和美誉度，带动更多企业、农户走好“高质量﹢高流量”的新赛道。
