《中国广告业发展指数报告》发布
我国广告市场规模继续稳居世界第二
本报讯（记者 张文礼）6月20日，市场监管总局联合中国经济信息社共同推出《中国广告业发展指数报告》（以下简称“报告”）。
报告显示，2023年我国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，中国广告业发展指数（以下简称“指数”）为119.0点，同比增长9.1%，呈现出5个特点。一是广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，同比增长17.5%。广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。广告产业集聚区格局有效助力广告产业集约化、专业化、国际化发展。二是广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进。数字广告增长迅速，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新传统广告生产、投放、互动、监管模式。三是政策供给不断加强，发展环境持续优化。广告领域“放管服”改革持续深入推进，“三品一械”广告审查便利化程度不断提升。广告领域人才培养力度加大，“广告云课堂”等平台为中小微广告企业提供优质培训资源，广告产业数字化转型能力不断提高。四是广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显，社会效益和经济效益不断提升。广告业塑造品牌、促进消费，创造大量就业机会。公益广告内容不断创新，已逐步形成政府主导、部门联动、行业搭台、公众参与的公益广告发展新格局。五是广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，重点领域监管成效显著；法律法规体系进一步健全，智慧监管快速发展，广告监管能力不断提升。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护广告市场秩序。
报告数据显示，今年我国广告业增长强劲，市场信心持续回升。一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。
市场监管总局广告司有关负责人表示，发布指数旨在建立把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一的价值评价机制，为管理部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息，从而引导广告业实现质的有效提升和量的合理增长。
据介绍，近年来，市场监管部门积极探索建立健全区域间产业发展合作机制、上下游毗邻省市和城市群规划对接机制等，推动加强广告业跨区域合作，行业交流活动日益频繁，有效推动区域间的融合发展。2023年，互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近八成，且近年来持续保持较快速度增长。基于此，各级市场监管部门积极履行指导广告业发展职责，大力推动广告业数字化转型，优化产业创新环境。2023年6月，市场监管总局建设的广告领域人才培训平台“广告云课堂”上线，截至目前共计完成培训3.1万学时，受到学员广泛好评，在西部地区尤其受欢迎。
此外，2023年，市场监管总局进一步加大广告监管执法力度，完善广告监管规则，切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益。不断完善广告监管规则，制定出台《广告绝对化用语执法指南》，为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引，依法保障各类经营主体特别是中小企业合法权益，进一步优化营商环境；牵头开展医疗美容行业突出问题专项治理工作，2022年9月至2023年2月，市场监管总局等11部门联合开展的医疗美容行业突出问题专项治理行动共办结行政处罚案件6494件，罚没1.6亿元；组织开展互联网广告领域治理工作，全国市场监管系统2023年共查办各类互联网虚假违法广告案件22524件，罚没1.8亿元，有力有效净化了互联网广告市场环境；依法严查“神医神药”违法广告行为，全国市场监管系统2023年共查处医疗、药品、医疗器械等涉及“神医神药”违法广告8985件，罚没1.1亿元，对违法分子形成有力震慑。
